안녕하세요! 최근 더본코리아가 출시한 ‘빽햄’ 가격 논란이 거세지면서, 주가에도 영향을 미치고 있습니다. 📉 백종원 대표의 브랜드 파워를 앞세운 더본코리아가 상장한 이후, 줄곧 관심을 받아왔던 만큼 이번 논란이 어떤 영향을 미칠지 투자자와 소비자 모두 주목하고 있어요.
이번 글에서는 빽햄 논란의 배경, 주가 하락 원인, 백종원 대표의 해명, 그리고 향후 전망까지 총정리해 드릴게요!
1. ‘빽햄’ 가격 논란, 어떻게 시작되었을까? 💰
더본코리아는 설 명절을 맞아 200g 통조림 햄 9개로 구성된 ‘빽햄’ 선물세트를 출시했어요. - 정가: 5만 1900원 - 할인가: 2만 8500원
하지만 일부 소비자들은 정가를 높게 책정한 후 큰 폭의 할인을 제공하는 방식이 ‘상술’ 아니냐며 비판을 제기했어요. 😡 “애초에 5만 원 넘는 가격이 말이 되냐”, “가격을 일부러 높게 잡아놓고 할인하는 것처럼 보이게 한 게 아니냐” 등의 의견이 쏟아졌죠.
2. 논란 이후 주가 하락… 투자자들의 우려 확산 📉
빽햄 논란이 확산되면서, 더본코리아의 주가도 흔들리고 있어요. - 2025년 1월 31일, 전 거래일 대비 1.77% 하락한 3만 500원에 장을 마감 - 장중에는 3만 350원까지 하락해 연중 최저가 기록 - 상장 당일 최고가(6만 4500원) 대비 약 53% 하락
📉 주가 하락 이유는? 1️⃣ 브랜드 이미지 타격: 백종원 브랜드의 ‘착한 가격’ 이미지가 깨질 수 있다는 우려 2️⃣ 소비자 신뢰 저하: 가격 정책 논란이 커지면서 소비자 불만 증가 3️⃣ 실적 우려: 빽햄 외에도 더본코리아의 브랜드 매출 하락 가능성
한때 ‘백종원 효과’를 기대하며 투자했던 주주들도 점점 불안해하고 있는 상황입니다. 📉
3. 백종원 대표, 직접 해명 나섰다! 🎙️
논란이 커지자 백종원 대표는 자신의 유튜브 채널을 통해 직접 해명에 나섰어요. 🎤 📌 백 대표의 입장 요약 - 소량 생산으로 인해 제조 원가가 높아 정가가 비쌀 수밖에 없었다. - 대량 생산이 이루어지면 가격이 더 낮아질 것이다. - 할인 판매 시 한 세트당 1500원의 이익이 남으며, 운영비 등을 제외하면 마진이 거의 없다.
그는 “빽햄은 기존 대기업 햄 브랜드보다도 품질이 좋고, 첨가물도 적어 건강한 제품이다”라고 강조했어요. 하지만 소비자들은 여전히 “정가 책정 방식이 너무 과한 것 아니냐”는 반응을 보이며 해명에 의문을 제기하고 있어요.
4. 소비자 반응은? 🗣️
백종원 대표의 해명에도 불구하고, 소비자들의 반응은 여전히 엇갈리고 있습니다.
✔ 긍정적인 반응 💬 “소량 생산이라 가격이 높을 수밖에 없다는 점 이해됨.” 💬 “백종원이 직접 해명한 걸 보니 진심이 느껴진다.”
❌ 부정적인 반응 💬 “5만 원짜리 햄을 할인해서 2만 원대에 판다는 게 애초에 말이 되나?” 💬 “소비자들이 생각하는 ‘착한 가격’과 점점 거리가 멀어지는 것 같음.”
브랜드 충성도가 높은 소비자들은 이해하는 분위기지만, 새로운 고객 유입에는 부정적인 영향을 줄 가능성이 큽니다.
5. 앞으로의 전망과 더본코리아의 과제 🔍
📌 단기적으로는 브랜드 이미지 관리가 가장 중요 이번 논란이 단순한 해프닝으로 끝나지 않도록, 적극적인 홍보와 마케팅 전략이 필요할 것으로 보입니다.
📌 장기적으로는 가격 정책 개선 필요 소비자들이 납득할 수 있는 정가 설정과 투명한 가격 정책이 요구됩니다.
📌 투자자 신뢰 회복도 중요 주가가 하락한 만큼, 투자자들에게 신뢰를 회복할 수 있는 구체적인 경영 전략이 필요합니다.
6. 더본코리아, 위기를 기회로 바꿀 수 있을까?
✔ 백종원 대표의 브랜드 이미지가 강한 만큼, 이번 논란이 단기적으로는 영향을 미칠 수 있지만, 장기적으로 소비자 신뢰를 회복하는 것이 관건입니다. ✔ 주가 하락이 계속될 경우, 기업의 매출 타격뿐만 아니라 브랜드 가치 하락으로 이어질 가능성이 커요. ✔ 앞으로 더본코리아가 어떤 대응을 내놓을지에 따라 빽햄 논란이 단순 해프닝으로 끝날지, 혹은 장기적인 이미지 타격으로 남을지가 결정될 것입니다.
📢 여러분의 생각은? ✔ ‘빽햄’ 논란에 대해 어떻게 생각하시나요? ✔ 백종원 대표의 해명을 신뢰하시나요? ✔ 더본코리아가 이번 논란을 극복할 수 있을까요?
